作为全国有名的节会品牌，从2007年到2023年，许昌三国文化旅游周已成功举办十四届，不仅推动了文化交流互通、繁荣发展，而且为促进经济发展、扩大对外开放提供了有力支撑，已然成为共享文旅盛举的盛大节日、彰显弘扬三国文化的名片和加强经贸合作的高水准平台。
品三国文化，展城市风采。今年的三国文化旅游周将采取“政府主导、市场运作、社会参与”的方式，围绕“曹魏风、三国情、许昌行”主题，突出“扩投资、促消费、兴文旅、展形象”，共策划10项主体活动、三大类联动活动。
接下来的一周，一场全民文旅盛宴将精彩呈现，我们将共同见证传统与现代的碰撞交融，领略古都许昌的非凡魅力，开启深度体验曹魏文化的快乐之旅。
打造品牌城市名片更加亮丽
上下五千年，中华文明如浩浩江河，滋养泱泱华夏，三国文化犹如一颗明珠，在历史长河中熠熠生辉。“闻听三国事，每欲到许昌。”厚重灿烂的三国文化是许昌最大的文化特色、文化资源和文化宝库，也是一张闪闪发光的城市名片。
许昌是三国文化的发源地之一，距今已有1800年历史，全国300处三国文化遗址中许昌占了80处，名扬四海的文学名著《三国演义》120回中有59回涉及许昌。曹操在这里挟天子以令诸侯，曹丕在这里登基称帝，射鹿台、华佗墓、毓秀台、王允墓等三国遗迹星罗棋布，青梅煮酒、关公挑袍、夜读《春秋》等历史典故广为人知。
“抓一把就是三国故事，踢一脚就是汉砖魏瓦”，深厚的历史积淀带来强大的文化自信。2007年，我市开始组织举办三国文化周，深入发掘三国文化内涵，广泛传播三国文化精粹，以文化助推产业发展。2012年，三国文化周提升为三国文化旅游周，把文化融入旅游，借文化扩大开放，用文化提振经济，全面开启文化旅游融合发展新征程。
从文艺巡演到名家讲座，从非遗展示到旅游探访，从创意大赛到经贸洽谈……历届盛会亮点频出，将这个节会品牌推向了世界，进而带动了许昌的知名度、美誉度和影响力迅速提升。如今，三国文化旅游周这张“递给世界的文化名片”，已经成为弘扬传统文化、丰富群众生活、展示许昌形象、促进交流合作的重要载体。
节庆中蕴藏着鲜明的城市形象，形成特色优势品牌，才能引来人、留住人。今年的政府工作报告中提出，办好三国文化旅游周、中原花木交易博览会等品牌节会，完善“吃住行游购娱”服务体系，建设精品旅游线路，培育独具魅力、彰显底蕴的城市文旅品牌。
组织三国文化讲坛、汉魏文化研讨会、三国文化大讲堂，举办首届“汉魏华裳”汉服文化节、系列国潮汉服活动和大型沉浸式演艺系列活动……今年的三国文化旅游周将深挖三国文化内涵，聚焦“三国主题、曹魏之风”，做大做强做响三国文化品牌，让四海宾朋感受梦回三国的震撼，触摸大美莲城的强劲脉动。
文旅融合消费活力持续释放
台上，一位位身着传统服饰的模特迈着自信的步伐，向观众展示款式多样、色彩不一的“头上时装”。台下，客商嘉宾一边认真欣赏，一边拿起手机记录下感兴趣的款式。4月24日，中国（许昌）国际发制品交易市场热闹非凡，200家参展商和来自全国各地的800家采购商齐聚许昌，参加2024许昌发制品春季采购对接会。
作为今年三国文化旅游周的活动之一，2024许昌发制品春季采购对接会为期两天，旨在通过举办时尚发制品走秀、跨境电商新趋势高峰论坛、采购对接等活动，宣传推荐许昌发制品特色产业，促进贸易对接，扩大许昌发制品影响力。
从去年的山东淄博、黑龙江哈尔滨到今年的甘肃天水，商业与旅游业的深度融合为游客带来更多彩的体验，为地方经济发展带来新的发展机遇。
文化搭台，经贸唱戏。作为一年一度的盛事，三国文化旅游周在举办之初就把推进商旅融合作为“重头戏”。今年三国文化旅游周期间，我市将采取“节会+假期”模式，持续开展“许多好吃、许多好玩、许多好物”等系列促消费活动，激发市场活力。此外，我市还将举办莲城汽车文化节暨2024许昌第三届惠民消费嘉年华和“曹魏风”汽车家居生活消费节两场汽车文化节，并在现场融入电动车、食品小商品、家居家装等业态，为市民提供一站式消费便捷。
老字号承载着优秀传统文化，根植于百姓日常生活。今年三国文化旅游周期间，我市将在衙前街开展2024年许昌老字号嘉年华活动，通过线下体验、直播带货、现场演出等多种形式，打造品味老字号、感悟优秀传统文化的一站式体验场所，推动老字号传承和创新发展，为国货“潮品”消费厚植文化和商业基础。
不以山海为远，心连千里共好。许昌持续打造三国文化旅游周品牌，在时代发展中紧跟潮流，吸引八方来客共聚莲城，交流信息、对接资源，共商合作发展大计，把“流量”变成“留量”，把“人气”变成“财气”。
守正创新新兴业态快速发展
华灯初上，曹魏古城流光溢彩，游人行走其中，仿佛穿越千年；护城河上，杨柳随风摇曳，游船画舫破开平静的水面，画出旖旎的曲线；胖东来超市里，研学队伍络绎不绝，形成一道独特的风景线……近年来，许昌不断挖掘旅游资源，拓展旅游场景，激活“一池春水”。三国文化旅游周之所以能够受到越来越多人瞩目，是因为始终在紧跟时代中守正创新、在拥抱时代中与时俱进。
大文旅时代，文旅业的多元化和个性化趋势愈发明显，新场景的创新成为推动行业发展的重要力量。与之前相比，本届三国文化旅游周从7天延长至2个月，将在持续突出三国主题的同时，更加突出新兴业态，策划推出的10项主体活动和三大联动活动不乏年轻人的“心头好”。
针对“Z世代”年轻消费群体，本届三国文化旅游周抢抓City Walk（城市漫游）风口，在去年打造国内第一个全城剧本娱乐《三国世界》的基础上，全新推出全城剧本游，以许昌城市为背景，以三国剧情为主线，以春秋楼景区和瑞贝卡大酒店等20多家单位为场景，推动三国文化与现代“国潮”文化交融与创新，进一步把许昌打造成全国知名的三国文化“潮玩地”。
此外，我市还将与腾讯公司合作，举办第二届“三国英雄·争霸许昌”电竞大赛，打造“Z世代”电竞文化网红打卡地和三国文化电竞产业新高地。春秋楼、灞陵桥、曹魏古城、曹丞相府等景区景点将推出沉浸式演艺活动。胖东来研学游和三国文化体验游、一路繁花踏春游、胖东来打卡购物游、钧瓷瑰宝奇妙游等精品主题线路，静待八方来客。
“春风四月嘉宾至，一入许昌便繁华。”汲取千年底蕴的许昌正在唱响文旅繁荣新曲。在许昌第十五届三国文化旅游周开幕之际，热情好客的许昌人民诚邀四海宾朋来许昌品三国、赏钧瓷、泡温泉，共赴“三国之约”。
